O ministro Paulo Pimenta deixará o comando da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo Lula, sendo substituído pelo publicitário Sidônio Palmeira. A decisão foi tomada após uma reunião nesta terça-feira (7) entre o presidente Luiz Inácio Lula da Silva e Pimenta, no Palácio do Planalto. Sidônio, conhecido por ser o responsável pela campanha vitoriosa de Lula em 2022, assumirá o cargo na próxima semana.

A Secom é o órgão responsável por formular e implementar a política de comunicação e divulgação social do Poder Executivo federal, promover a relação do governo federal com a imprensa, formular e implementar ações para acesso à informação, exercício de direitos e combate à desinformação, entre outras ações. Na secretaria executiva da pasta, segundo cargo mais importante, o também publicitário Thiago César assumirá no lugar do advogado Ricardo Zamora.

Pimenta, que sai de férias nesta quinta-feira, afirmou que a transição já está em andamento. “O presidente quer à frente da Secom uma pessoa com um perfil diferente do que eu tenho. Vamos fazer a caminhada conjunta até a semana que vem. Nós temos o mesmo projeto e, portanto, vamos ter uma parceria que não se encerra”, disse o ministro ao confirmar sua saída.

Sidônio Palmeira ressaltou o ineditismo da função ao assumir uma pasta governamental pela primeira vez. “Essa é a minha primeira vez em governo. É uma experiência nova, interessante”, afirmou, destacando seus objetivos: “Tem uma expectativa grande com o governo, tem a gestão e a percepção popular: alinhar esses três é o nosso objetivo. É importante que a gestão não seja analógica.”

“Tem uma observação também, na parte digital, que as pessoas colocam, alguns dizem assim: ‘que é analógico’ [o modelo de comunicação do governo]. Acho que a gente precisa evoluir nisso. Já é um início, mas precisa ter uma evolução. E é importante, isso é papel do governo, [o de] comunicar. É um papel e uma obrigação do governo comunicar o que foi feito. E também até para as pessoas poderem usufruir dos feitos do governo”, reforçou.

Perfil do novo ministro

Nascido na Bahia, Sidônio Palmeira iniciou sua trajetória na comunicação em 1992, ao coordenar a campanha que elegeu Lídice da Mata como prefeita de Salvador. Desde 2006, tem trabalhado em campanhas vitoriosas do PT, incluindo as eleições de Jaques Wagner, Rui Costa e Fernando Haddad, além da campanha presidencial de Lula em 2022.

Durante o atual mandato de Lula, Sidônio já vinha atuando nos bastidores, participando de reuniões e dando orientações sobre a comunicação do governo. Recentemente, esteve presente em momentos estratégicos, como o anúncio do pacote de corte de gastos conduzido por Fernando Haddad e a reunião ministerial de fim de ano.

Desafios para o novo titular da Secom

Sidônio assume a Secom com a tarefa de superar a percepção pública de que os feitos do governo não têm sido suficientemente comunicados. Além disso, será essencial reforçar a articulação entre gestão, percepção popular e estratégia de divulgação.

O publicitário terá a missão de imprimir sua marca na comunicação do governo e atender às expectativas de Lula, que busca transformar a área em uma ferramenta eficaz para amplificar os resultados do terceiro mandato e consolidar a narrativa governamental.

Críticas de Lula à comunicação

A saída de Paulo Pimenta já era esperada desde dezembro de 2024, quando Lula manifestou publicamente sua insatisfação com a comunicação do governo durante um discurso ao Partido dos Trabalhadores (PT). Segundo relatos na imprensa, o presidente tem reclamado que os feitos de sua gestão não chegam à população, destacando que considera este seu melhor mandato, embora pesquisas recentes indiquem que 41% da população não compartilhem dessa visão.

No Planalto, de acordo com os relatos, avalia-se que o custo-benefício da gestão de Pimenta não teria correspondido às expectativas e que a pasta necessitava de uma abordagem mais técnica e focada na propaganda. A insatisfação com o desempenho nas mídias sociais, comandadas por Brunna Rosa, teria sido um dos pontos críticos.

Paulo Pimenta, que está licenciado do mandato de deputado federal pelo Rio Grande do Sul, informou que tirará cerca de uma semana de férias, para descansar com a família, e só depois se reapresentará ao presidente Lula para definir seu futuro em algum outro cargo dentro do governo ou em outra missão política, que pode ser inclusive o retorno à Câmara dos Deputados.